Мобильный гейминг: рынок в $100 млрд

Мобильный гейминг — самый крупный сегмент игровой индустрии. $103 млрд в 2023. Больше, чем PC ($40 млрд) и консоли ($45 млрд) вместе. 2,8 млрд игроков по миру.

Сегменты

• Hypercasual: одноразовые игры, Crossy Road, Flappy Bird
• Casual: Candy Crush, Clash of Clans
• Midcore: RPG, strategy, Genshin Impact
• Hardcore: PUBG Mobile, COD Mobile, mobile MOBA

Крупнейшие игры

• Honor of Kings (Китай): $2,5 млрд в год
• PUBG Mobile: $2+ млрд в год
• Genshin Impact: $1,7 млрд в год
• Roblox: F2P но $2+ млрд
• Free Fire: популярен в Индии, Бразилии
• Candy Crush Saga: стабильно $1 млрд/год, 12 лет

Chinese giants

• Tencent: Honor of Kings, PUBG Mobile, Arena of Valor
• NetEase: Identity V, Knives Out, Onmyoji
• miHoYo: Genshin, Honkai, ZZZ
• Они доминируют глобальный рынок

Hypercasual

• Игра скачивается, играется 10 минут, забывается
• Монетизация: реклама
• Voodoo, Ketchapp — лидеры
• Низкая стоимость разработки — сотни игр в год

Gacha

• Описано в отдельной статье
• Основа мобильной F2P-модели
• Японский рынок создал формулу

In-app purchases

• Основная монетизация
• Whales (1-2% пользователей) приносят 50-70% дохода
• Etics: эксплуатация импульсивности?
• Регуляция усиливается

Битва платформ

• App Store (Apple): 30% комиссия
• Google Play: 30%, но с 2021 — 15% для первых $1M/разработчик
• Epic Games: судился с Apple 2021, частичная победа
• Alternative stores: развиваются в Европе по регуляции DMA

Apple vs Epic

• Fortnite удалён из App Store в 2020
• Epic Games Store запущен на iOS в 2024 (только Европа)
• 3rd-party stores в EU разрешены с 2024
• Apple сопротивлялся, но проиграл регулятивно

Эволюция

• Snake (Nokia 1997): первая массовая
• Temple Run (2011): инфинит раннер бум
• Angry Birds (2009): стал brand
• Candy Crush (2012): F2P модель доказана
• Clash of Clans (2012): PvP стратегии
• Pokemon GO (2016): AR-хит
• PUBG Mobile (2018): hardcore на телефоне
• Genshin Impact (2020): AAA на мобилке

Технологии

• Unity: доминирующий engine
• Unreal: для AAA
• Cocos2d: старшая гвардия
• PhoneGap, Flutter — для casual

Cloud gaming mobile

• Xbox Cloud Gaming на iOS через web
• GeForce Now
• PlayStation Remote Play
• Latency — ограничение

Устройства

• Budget: Xiaomi, Realme — хорошая производительность
• Flagships: iPhone Pro, Samsung Galaxy S
• Gaming phones: Asus ROG Phone, Red Magic, Nubia
• Контроллеры: Backbone, Gamevice — разъём к телефону

Региональные различия

• США: Roblox, Candy Crush, Pokemon GO
• Европа: казуалы доминируют
• Китай: MOBA, auto-chess, gacha
• Индия: Free Fire, BGMI (PUBG clone)
• Япония: gacha всё
• Южная Корея: RPG, strategy

Россия

• Мобильный рынок вырос после 2022
• Apple/Google — санкции влияют
• Альтернативы: RuStore, VK Play
• Casual и gacha популярны

Esports

• PUBG Mobile World Invitational
• Honor of Kings International Championship
• MLBB M Series (Mobile Legends)
• Free Fire World Series
• В Азии — огромный зрительский интерес

Роль Китая

• Крупнейший рынок
• Регуляторы ограничили игровое время для детей (3 часа в неделю)
• Лицензии на игры — чёрный рынок
• Разработчики адаптируются

Critique

• Dark patterns: FOMO, искусственная усложнённость
• Зависимость, особенно детей
• Не-скиллы: кто больше заплатил — тот лучше
• Копии существующих игр с минимальными изменениями

Индие-инди

• Alto's Odyssey: бесконечный раннер с atmosphere
• Monument Valley: пазлы
• Mini Metro: minimal strategy
• Slay the Spire: premium port хитов
• Dead Cells: порт AAA-уровня

Паривательная игра

• Casual игры в метро, автобусе
• 5-10 минут сессии
• Дизайн adapted for short attention

Sleep gaming

• Idle games: играют сами пока вы спите
• AFK Arena, Clicker Heroes
• Cookie Clicker — pioneer жанра

Будущее

• AR игры (Pokemon GO 2.0)
• AI-генерируемый контент
• Cross-platform между мобилой и PC/консолью
• Больше AAA на мобилке (PlayStation port)
• Folding phones для новых форм