Game Pass: как подписка меняет индустрию

Xbox Game Pass — подписка Microsoft, дающая доступ к 300+ играм за $10-17/месяц. Запущена в 2017. К 2025 — 34+ млн подписчиков, самая амбициозная трансформация игровой модели со времён Steam.

Уровни

• Game Pass Core: $10/мес — online play + 25 игр (замена Xbox Live Gold)
• Game Pass для PC: $10/мес — 300+ игр на PC
• Game Pass для консоли: $11/мес — на Xbox
• Game Pass Ultimate: $17/мес — всё вышеперечисленное + Xbox Cloud Gaming + EA Play

Модель

• Игры заходят и уходят из каталога
• First-party игры Microsoft на день релиза
• Third-party — в разное время
• "Netflix для игр"

First-party хиты

• Starfield (2023)
• Halo Infinite (2021)
• Forza Horizon 5 (2021)
• Sea of Thieves
• Gears 5
• Hi-Fi Rush (2023)
• Pentiment (2022)
• Grounded

Покупки студий

• 2018: Bethesda анонсирована (завершено 2021)
• 2022: Activision Blizzard (анонс)
• 2023: Activision завершена, $68,7 млрд — крупнейшая покупка в гейминге
• Call of Duty на Game Pass с 2024

Активижн сделка

• Регуляторные препоны: FTC, UK CMA, EU
• 2023: одобрено после обещаний Sony о дальнейших релизах COD на PS
• Activision, Blizzard, King (Candy Crush) — теперь часть Xbox

Доступность индустрии

• Стоимость новой AAA $70
• Game Pass: $17/мес = $204/год
• Играть в 30+ AAA за год — очень выгодно
• Для казуалов и студентов — прорыв

Проблемы модели

• Игры исчезают из каталога
• Владение vs доступ
• Discoverability: слишком много контента
• Задолжавшие разработчики: ниже продажи vs Game Pass payments
• Devaluation: игры теряют стоимость как продукт

Эффект на разработку

• Microsoft платит паушальную сумму за игру на Game Pass
• Для инди: гарантированный доход от сделки
• Для AAA: меньше индивидуальных продаж, но ширина аудитории
• Меняет метрики успеха

Cloud Gaming

• Xbox Cloud Gaming (ранее xCloud)
• Играть на телефоне, планшете, TV
• Game Pass Ultimate включает
• Стабильность зависит от интернета
• Latency — вечная проблема

Конкуренты

• PlayStation Plus Extra/Premium: аналог Sony ($14-17/мес), 300+ игр
• Nintendo Switch Online: скромнее, в основном ретро
• EA Play: подписка EA ($5), включена в Ultimate
• Ubisoft+: 100 игр Ubisoft ($15/мес)
• Amazon Luna: cloud-gaming + подписки
• GeForce Now: стриминг собственных игр

Steam ответ

• Steam не имеет подписки (пока)
• Продавщины, скидки — основная модель
• Ценовые войны с Epic Games Store
• Не перегружается Netflix-моделью

Sony и PlayStation Plus

• 2022: обновление, 3 tiers
• Not all first-party day-one (в отличие от Xbox)
• Больше уклон на retro (PS1, PS2, PS3 эмуляция)
• Подписчики: 47 млн в 2023

Geopolitics

• Sony's strongholds: Япония, Европа
• Microsoft: США, UK, Северная Америка в целом
• Китай: регулирование, но Microsoft Store растёт
• Россия: ограничения после 2022

Инди на Game Pass

• Много инди-хитов попадают
• "Stray", "It Takes Two", "Stardew Valley"
• Гарантированная аудитория
• Но критика: "обесценивает труд"

First-day releases

• Microsoft-owned studios релизят на Game Pass сразу
• Bethesda, Obsidian, InXile, Double Fine, Ninja Theory, Mojang, Playground, Turn 10, Compulsion Games, The Initiative, Undead Labs, Rare, 343 Industries, Arkane, Tango Gameworks, Blizzard, Activision
• Огромный портфель

Studio closures

• 2024: Tango Gameworks (Hi-Fi Rush), Arkane Austin (Redfall) закрыты
• Фанаты в шоке
• Ирония: Hi-Fi Rush — хит
• Microsoft оправдывает "стратегией"

Будущее Game Pass

• Больше цен tier (семейные тарифы?)
• Реклама в subscription как опция
• Более активное cloud gaming
• Монетизация: уникальные фичи для подписчиков

Phil Spencer

• Глава Xbox с 2014
• Архитектор Game Pass
• Philosophy: access over ownership
• Пытается переопределить успех консолей

Россия и Game Pass

• До 2022: полностью доступен
• После санкций: сложно оплачивать
• Серая покупка через другие регионы
• Turkish/Argentine аккаунты — дешевле

Разработчики делятся

• Некоторые за (стабильный доход): Moon Studios
• Некоторые против (обесценивание): некоторые инди-девы
• Игровые СМИ критично смотрят: может ли индустрия выжить?

Для потребителей

• Огромная ценность
• Проба новых игр без риска $70
• Особенно хорошо для семей
• Но: очень много игр, паралич выбора